ایجاد لینک برای سئو می‌تواند یکی از بهترین کارهایی باشد که شما در تلاش‌های خود برای سئو سایت انجام می‌دهید البته می‌تواند بدترین کار هم باشد. تمام اینها بستگی به چگونگی انجام این کار توسط شما دارد. بنده در سال 2013 در نشریه فوربس در مطلبی تحت عنوان "رتبه‌بندی سئو بدی دارید؟ لینک‌های ورودی بد خود را بررسی نمایید"، در مورد این موضوع نوشته‌ام. حال تحلیلگر گوگل وب مستر، جان مولر، به طور واضح بیان می‌کند که ایجاد لینک می‌تواند به اهداف سئو سایت شما لطمه بزند. همانطور که توسط Barry Schwartz در سرزمین موتور جستجو گزارش شده است، زمانی که در یک برنامه‌ی پخش اینترنتی از مولر سوال شد که آیا ایجاد لینک به هر طریق خوب است یا نه؟ مولر پاسخ داد "به طور کلی، من سعی می‌کنم که از این کار اجتناب نمایم." در اینجا پاسخ کامل وی را می‌خوانیم:
سوال خوبی است. من به طور کلی، سعی می‌کنم از آن اجتناب کنم.
به طوری که شما حقیقتاً مطمئن هستید که مطالب سایت شما نوعاً مستقل بوده و البته برای دیگران امکان‌پذیر است که به مطالب شما لینک بدهند. این کار را آسان کنید، شاید، یک ابزارک کوچک در صفحه‌ی خود قرار دهید، اگر به این کار علاقمندید، با این کار می‌توانید به آن مطلب لینک دهید. مطمئن شوید که URLهای موجود در سایت شما به آسانی قابل کپی پیست کردن باشند. تمام این کارها لینک دادن را آسان‌تر می‌کند.
ما از لینک‌ها به عنوان بخشی از الگوریتم خود استفاده می‌کنیم اما از عوامل بسیار زیاد دیگری نیز استفاده می‌نماییم. بنابراین تمرکز فقط بر روی لینک‌ها احتمالاً باعث ایجاد مشکلات بیشتری برای وب‌سایت شما می‌گردد تا اینکه واقعاً کمکی بکند.
چه چیزهایی ایجاد لینک را بد می‌کند؟
ایجاد لینک بد نیست. ایجاد لینک بد، بد است. توصیه مولر جهت اجتناب از ایجاد لینک به طور کلی مناسب است زیرا شرکت‌ها هموماً لینک‌های بدی ایجاد می‌کنند. برای درک این موضوع که گوگل چگونه به لینک‌ها نگاه می‌کند و چرا برخی لینک‌ها بد هستند، ما باید درک بیشتری از اهداف گوگل داشته باشیم. وجود گوگل برای این است که چیزی که جستجوگرها می‌خواهند را به آنها بدهد. وقتی که جستجوکننده‌ها چیزی که می‌خواهند را بر روی گوگل پیدا می‌کنند، خوشحال و راضی می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود که مجدداً برگردند و از گوگل استفاده نمایند. و دوستان خود را نیز دعوت به این کار نمایند. این بدان معنی است که افراد بیشتری بر روی تبلیغات پولی موجود در صفحات جستجوی گوگل کلیک خواهند کرد، و از همین طریق است که درآمد 45 میلیارد دلاری گوگل در سال 2014 به دست آمده است. گوگل وقتی که به جستجو کننده‌ها آن چیزی را که می‌خواهند می‌دهد، باز هم از کامل بودن به دور است، به همین دلیل است که هزاران متخصص در حال کار برای بهتر کردن این موتور جستجو می‌باشند. اگر کیفیت نتایج جستجوی گوگل به اندازه‌ی کافی دچار لغزش و خطا گردد، بخش زیادی از درآمد سالانه‌ی آن از بین می‌رود، و این موضوع همه‌ی آن پروژه‌های تفریحی که می‌توانند دنیا را متحول سازند مانند پروژه‌ی ماشین‌های بدون راننده، و بالون‌هایی که اینترنت وای فای را در سراسر دنیا پخش می‌کنند، را به خطر خواهد انداخت.
گوگل از لینک‌ها جهت تشخیص چگونگی ارائه‌ی نتایج جستجوی باکیفیت استفاده می‌کند. به طور تاریخی مسئله این بوده است که گوگل توجه زیادی به کیفیت لینک‌ها نمی‌کرده بلکه در عوض تمرکز زیادی به کمیت یا تعداد لینک‌ها داشته است. بسیاری از افراد از طریق ایجاد لینک از هر راهی که بتوانند، از جمله ایجاد تعداد زیادی وب‌سایت جعلی و تقلبی با کیفیت پایین، وارد این بازی شده‌اند. این کار توسط برخی شرکت‌ها با این عنوان تبلیغ و عرضه می‌شود که مثلاً "ما به ازای 5 دلار در ماه برای شما هزاران لینک ایجاد می‌کنیم!!!"، ایجاد لینک به این طریق همان چیزی است که گوگل به عنوان "طرح لینک" به آن اشاره می‌کند، و زمانی که موضوع ایجاد لینک مطرح باشد این شاید عاقلانه باشد که شما طرحی برای این کار داشته باشید، اما مسلماً نمی‌خواهید که گوگل شما را متهم به فریب و طرح‌ریزی نماید.
در سال 2011 گوگل شروع به بروزرسانی‌های بزرگی در چند منطقه نمود که بر روی کیفیت تمرکز داشت. در سال 2012 گوگل اولین بروزرسانی موسوم به پنگوئن خود را به کار گرفت که مستقیماً لینک‌های با کیفیت پایین، اسپمی و داخلی را هدف قرار می‌داد. برخی از مالکین وب‌سایت‌ها که از سیستم سوءاستفاده کرده بودند در پایان شب مشاهده کردند که ترافیک ورودی به وب‌سایت آنها به شدت کاهش پیدا کرده است. متأسفانه، بسیاری از مالکین وب‌سایت خود تقصیری نداشتند و از شرکت‌های سئویی که کارها را به روش درست انجام نمی‌دادند برای این کار استفاده کرده بودند نیز دچار همین سرنوشت شدند.
چه عواملی لینک‌های با کیفیت بالا تولید می‌کنند؟
زمانی که به دنبال ایجاد لینک‌های با کیفیت بالا هستید یک عاملی که باید در نظر داشته باشید مرتبط بودن مطالب است. اگر شما یک دندانپزشک در فونیکس، آریزونا، هستید و شرکت سئوی شما لینک‌هایی را برای وب‌سایت شما از یک تولیدکننده‌ی بلبرینگ در هند ایجاد کرده، این یک لینک بد می‌باشد زیرا از منبعی می‌آید که کاملاً به کار شما نامربوط است. تنها چیزی که این کار به گوگل می‌گوید این است که شما در حال اسپم هستید، که به طور غیرمستقیم به گوگل می‌فهماند که باید سایت شما را مسدود نماید تا زمانی که این مشکل را برطرف کنید. لینکی که بیشترین ارتباط را با سایت شما داشته باشد می‌تواند از انجمن دندانپزشکان آریزونا آمده باشد.
لینک‌های با کیفیت بالا همچنین می‌توانند از وب‌سایت‌هایی با کیفیت بالا آمده باشند. یک لینک از سایت Forbes.com به احتمال زیاد وزن بیشتری نسبت به لینکی که از وبلاگ مادر شما می‌آید خواهد داشت، حتی اگر مادر شما Ree Drummond باشد.
شاید بزرگترین چالش در زمان ایجاد لینک‌های باکیفیت طبیعی جلوه دادن آنها باشد.
روش درست برای ایجاد لینک‌های باکیفیت چیست؟
روش درست برای ایجاد لینک‌های باکیفیت این است که اصلاً لینکی ایجاد نکنید، بلکه در عوض، آنها را به طور طبیعی به دست آورید. لینک‌های طبیعی با تولید محتوای عالی که افراد را علاقمند به لینک دادن به آن می‌کند به دست می‌آیند. محتوای عالی چیست؟ ابتدا اجازه دهید بفهمیم محتوای خوب چیست. محتوای خوب محتوایی است که آنقدر خوب باشد که شما آن را بخوانید. همین الان به وب‌سایت خود نگاهی بیاندازید. محتوای آن را بخوانید. آیا جالب توجه است؟ آیا این محتوا واقعاً ارزشمند است؟ می‌توانید تصور کنید که کسی این مطلب را بخواند و به آن علاقمند شود و از آن لذت ببرد؟ یا اینکه شما تمام این متون را فقط برای پر کردن فضای سایت ایجاد نموده‌اید؟ اگر این مطلب برای شما شخصاً جالب بود و از خواندن آن لذت بردید، آنگاه ممکن است محتوای خوبی باشد. بیشتر محتوای وب‌سایت به جالبی دستورالعمل‌های اضطراری شرکت‌های هواپیمایی است.
محتوای عالی محتوایی است که آنقدر خوب باشد که شما برای داشتن آن حاضر به پرداخت پول باشید. در مورد مجلات، کتاب‌ها و فیلم‌هایی که برای آنها پول پرداخت می‌کنید فکر کنید. اگر می‌خواهید لینک به دست آورید بر روی ایجاد چنین محتواهایی تمرکز نمایید، یا شخصی را استخدام نمایید که بتواند چنین محتوایی برای شما ایجاد نماید. محتوای عالی، که به طور مداوم تولید شود، لینک، ترافیک و اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آورد و منافع بلندمدتی برای تلاش‌های سئوی شما به ارمغان خواهد آورد.
مسئله این است که تولید محتوای عالی نیاز به زمان، تلاش و گاهی خرج کردن مقداری پول دارد. بسیاری از شرکت‌ها، که با این واقعیت مواجه هستند، سعی می‌کنند میانبر بزنند. آنها تمرکز زیادی بر روی لینک‌ها می‌کنند، و توجه کافی به ارائه‌ی محتوای ارزشمندی که به آن لینک داده شود ندارند. همانطور که مولر گفت، "من از آن اجتناب می‌کنم." این کار نوعاً به جای نفع داشتن سبب لطمه‌ی بیشتر می‌گردد.
Joshua Steimleمدیرعامل شرکت MWI، یک شرکت طراحی سایت با دفاتری در آمریکا و هنگ کنگ.
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
